-0.FUNCIONES
DE LA PUBLICIDAD
Aplicadas a tu anuncio en concreto: pueden ser
todas o algunas.
-Información:
nos da a conocer el producto y en ocasiones sus características
-Persuasión: con procedimientos como
órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, apelación a la imagen de
uno mismo, etc.
-Económica:
hacer vender el producto al mayor número de personas
-Desproblematizadora: presenta un mundo sin
problemas, divertido, fascinante.
-Estética-artística:
es la publicidad creativa, la que crea unos cánones estéticos teniendo en
cuenta composición, color, ritmo, etc.
¿A qué tipo de
publicidad pertenece tu anuncio?:
- Publicidad
comercial (vender producto) o social(concienciar a la gente sobre algo.
1. ANÁLISIS
OBJETIVO:
-Marca :
-Logotipo: letra,
la parte que se puede pronunciar.(Adidas)
-
Isotipo: dibujo o signo (las tres rayas)
Comenta un
poco su forma, color, si está bien posicionada en el mercado, si es conocida o
tiene prestigio.
-Producto: Si es colonia, detergente, ropa…
-Medio
que lo difunde :
Medio
convencional: revistas, folletos, etiquetas, carteles, vallas,
marquesinas
o no
Convencional (todo lo relacionado con internet)
-Texto:
-Tipo
y tamaño de letra: Analizar la forma externa de todas las letras del
anuncio: su tamaño, posición en la imagen, color, forma o tipo de letra y qué
sensación transmite ej: futurista (tecnología), clásica o antigua(experiencia,
sabiduría) infantil(inocencia), elegancia...
-Cuerpo del texto: ¿Dónde está
colocado, dice las características del producto? .
-Eslogan: Dónde está colocado. Si usa
figuras literarias.
-
Formato: rectangular corto o largo, horizontal corto o
largo, circular, ovalado…
-Procedimientos, técnicas y recursos
expresivos
-Retórica de la imagen si
hay metáfora (las cualidades de un objeto están en el lugar del otro, pero
superpuestas, girasol-fuego), comparación (compara una cosa con otra,
zapatilla con canguro)hipérbole (exageración), personificación
o prosopopeya (humanizar un objeto), elipsis(falta algo que se sobreentiende
por el contexto), antítesis(antes y después,o dos conceptos contrarios paraguas con el fondo un cielo azul), sinécdoque(la parte por el todo, tapacubos por el coche), humorismo.
-Técnicas y
recursos para persuadir: pantalla
partida para mostrar el antes y el después, belleza y sexo: lo que
se puede conseguir con un producto, mostrar la ventajas del producto:
con objetos en movimiento(mantequilla extendiéndose sobre una rebanada de pan,
queso saliéndose de los bordes de una pizza, vapor saliendo de una olla de sopa
caliente, etc. o dando datos, estadísticas, conectando a personas reales con
el producto: gente como nosotros, o testimonios, o famosos
-Puntos se refiere al elemento que más llama la
atención, el foco o focos que atraen nuestra mirada
Líneas aunque aparecen muchas debemos
fijarnos en las que más predominan y que sensación transmiten: horizontales
(reposo, estabilidad, tranquilidad) verticales,(ascensión, espiritualidad)
curvas(movimiento, calidez, sensualidad, suavidad) diagonales, quebradas(dinamismo, tensión, inestabilidad, rapidez, acción)
-Forma: si aparece alguna de estas formas: cuadriláteros (rigidez,
robustez, equilibrio) Triángulo (dinamismo, tensión) círculo (calidez,
sensualidad, movimiento)
-Textura si le dan importancia a la textura en la imagen
o no, pues eso le daría mayor iconicidad y si es natural o artificial, si
parece rugosa, lisa áspera, suave...
-La luz,
- Natural(sol)
o artificial(focos),
- Directa(un
foco definido) o difusa(sin sombras, no se sabe de dónde viene),
- Si hay claroscuro?(sombras
y luces contrastadas)
- Direcciones
de la luz: cenital(justo encima), lateral, frontal, picada(arriba)
contrapicado(debajo) contraluz (figura oscura fondo iluminado)
- Si es clave
de luz alta y clara o baja y oscura.
- Color de
la luz: si es cálida o fría o no tiene color
-El
color
-Fríos (azules, morados, verdes,)/Cálidos(amarillos, naranjas, rojos, rosas, marrones)
-Blanco y negro: se denominan colores acromáticos.
-Armonía(colores que tienen algo en
común: o por los tonos, o solo fríos, o solo cálidos, o todos llevan blanco en
la mezcla o llevan negro en la mezcla/Contraste, opuestos o por
fríos/cálidos, o saturados/no saturados o complementarios(opuestos en círculo
cromático) como lo son el B/N
-Colores
saturados (muy llamativos)/pastel o poco saturados (mezclados con
blanco)
-Simbología
de los colores: de los que más predominen en tu anuncio: Rojo (amor,
calor, pasión, ira,peligro, poder), Naranja (Se le asocia a la alegría,
el sol brillante, el trópico, el entusiasmo, la creatividad, el éxito, la
amabilidad, y energía, ), Amarillo (la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía, se vincula con el sol, tranquilidad, creatividad) Verde
(tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la
naturaleza, crecimiento, relajación, seguridad) Azul (fuerza, frío/fresco,
calma, descanso, confianza, inteligencia, limpieza, autenticidad, confianza), Rosa (ilusión, infancia, tierno, delicadeza, erotismo,
encanto) Café/marrones: acogedor, estabilidad, confort, rústico,
cálido), Blanco (El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la verdad, la frescura y la limpieza), Negro (significar
la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad, autoridad, fortaleza,
prestigio y la seriedad, Gris: implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del
intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico es
considerado el color del compromiso pero también con la melancolía y la
tristeza.
-Encuadre: tipo de plano: G.P.G, P.G,(muestran el entorno) P.E(de
cabeza a pies),P.A(hasta la rodilla) P.M(hasta la cintura), P.M.C(hasta el
pecho),P.P(cara).,P.P.P(de barbilla a frente), P.D(un ojo, dedo), además de
nombrar el plano comenta porque crees que se ha elegido.
-Angulos: A.Frontal (a la altura de
los ojos) A.Cenital(justo encima), A.picado(arriba), A.contrapicado
(abajo) A.nadir (justo debajo), A.aberrante(inclinado),A.
imposible(desde un lugar imposible), hablar del significado de los ángulos
por ej: si es picado se utiliza para transmitir al espectador que el personaje
es inferior, inocente, débil, frágil, inofensivo o incluso para ridiculizarlo,
si es contrapicado, sirve para alabar y engrandecer al sujeto u objeto como por
ejemplo el malo malísimo de la película.
-Profundidad
de campo: si el
fondo está enfocado: más profundidad, si desenfocado: menos, puede que no
haya profundidad porque no hay un fondo en perspectiva sino solo un color.
-Composición:
-Armonía (si
los elementos de la imagen son parecidos) o Contraste(si son muy diferentes:
colores, formas, luz, tamaños, texturas...
-Composición es
estática (composición ordenada o por repetición o por simetría) o dinámica(colocación
oblicua de los elementos)
-Tipos de
composición: Simetría axial: los elementos iguales o semejantes se
distribuyen a ambos lados de un eje imaginario. Simetría radial: los
elementos iguales o semejantes se distribuyen en varios ejes que parten del
centro. -Composición
geométrica: Se colocan los elementos en la
imagen con forma de: triángulo, cuadrado, círculo, etc.
-Ley del
horizonte: colocar la línea de horizonte en en el tercio superior de la
imagen o en el inferior según interese tierra o cielo
-Ley de la
mirada; abrir el encuadre
hacia donde miran los personajes
-Ritmo(como
están colocados los elementos) ritmo uniforme (las cosas se
repiten de manera idéntica), alterno(dos cosas se repiten de manera
alterna), creciente-decreciente(las cosas se repiten aumentando o
disminuyendo su tamaño), radial-concéntrico o espiral(los
elementos se colocan de las formas dichas).Puede que no haya ritmo
-
Rectángulo de tercios: que elementos de la imagen caen en los 4 puntos de
intersección del r.de tercios
-Ley por
compensación de masas: se contrarresta el peso de una figura con el tamaño y
posición de la segunda haciendo composiciones más
dinámica .
- Pesos
visuales (fuerza de atracción) observa la imagen y mira si se da lo
siguiente, razónalo: el tamaño(grande +que
pequeño), forma(regular+que irregular), color(los claros y
cálidos +que fríos y oscuros, aislamiento (cuanto más aislado un
elemento +peso), textura (elementos con textura
pesan +) y según dónde estén colocados (la derecha pesa más
que la izquierda y arriba más que abajo ). Contraste (un elemento
que contraste con el resto, ya sea por color, luz, forma...pesa más)
-Líneas
de fuerza (hacia la derecha) / y de interés (hacia
la izquierda)
-Direcciones visuales Tanto
representadas (que se ven gráficamente en la imagen) como inducidas
(miradas, atracción de elementos por el color, forma, tamaño.
-Leyes
de la gestalt Figura/fondo(Parte de
la base de que el cerebro no percibe un objeto como figura o fondo a la vez.), Ley
de agrupamiento: puede ser por proximidad: los elementos que están más
cercanos, tienden a percibirse como grupo y por tanto formar una nueva figura,
notas musicales juntas dibujan una botella)o por Semejanza(Percibimos agrupados
los elementos que son iguales n cuanto a la forma, el color, el tamaño, coches
diferentes pintados de amarillo los agrupo por el color)pueden darse a la vez
proximidad y semejanza o continuidad: objetos colocados siguiendo una misma
dirección se agrupan. Ley de Cierre(tendemos a completar una figura
incompleta, es decir, tenemos la tendencia de rellenar los espacios
vacíos),continuidad ,proximidad, Simplicidad(se perciben mejor las
formas simples o simétricas, resultan más comprensibles y memorizables)Ley
de Contraste: Un elemento se distingue del resto por su forma, tamaño,
color, textura u otras cualidades propias del objeto.
- El
tiempo el paso del tiempo se expresa mediante
líneas cinéticas, o el elemento congelado (un salto) o el paso del tiempo por
viñetas como en cómic o no hay.
2. ANÁLISIS SUBJETIVO
-Intenciones comunicativas: En
este punto hay que comentar cual es la estrategia de este anuncio para atrapar
al consumidor, qué nos está vendiendo en realidad, qué valores para que el
consumidor se identifique con esa marca.
-Intención del eslogan: ¿Cómo es? corto pegadizo, cuantas
palabras tiene, empieza con verbo o imperativo, incita a la acción, es fácil de
recordar?. Cómo en el punto anterior, qué nos ofrece, sugiere u obliga hacer el
eslogan, qué intención tiene en realidad?
-Motivaciones; con qué valores de la sociedad nos
manipula este anuncio: Bienestar, confort, amistad, aventura, sexo, reconocimiento
social, éxito…)
-Significación de la imagen: (Explicación de las razones posibles que
justifiquen el tipo de imagen, composición, el color...que se han usado en este
anuncio
-Relación entre imagen y texto: Cuantitativa: predomina más texto
o imagen o ámbos y por qué Significativa:
qué función cumple si es anclaje: reduce la polisemia reafirmando el
significado de la imagen o relevo: agrega información que no está
presente en la imagen
-Grados de significación de la imagen:
-Nivel de iconicidad
Cuanto más se parezca a la realidad más icónico será y mayor su número,
poner el número y comentarlo un poco.
Hay 11 niveles:
1. no figurativo/abstracto, 2.señales, 3.mapas/esquemas, 4.pictogramas,
5.figurativo no realista, 6.pintura realista, 7.foto en b/n, 8. foto a color,
9.holograma, 10. escultura, 11.la realidad
-Monosemia/polisemia
Si la imagen tiene un único significado o expresa otros significados más
allá de lo que aparece en la imagen.
-Simple/Compleja:
Nuestro cerebro necesita poco tiempo para percibir la información, ya que
aparecen pocos elementos. Compleja es lo contrario
-Originalidad/Redundancia.
Una imagen es
original cuando anuncia un producto de manera diferente. Es redundante cuando
las imágenes están formadas por elementos que se repiten, que ya son conocidos
por todos.
- Estereotipos sociales: machistas/feministas, socio-culturales
asociados a deporte, cultura, estatus social, elitismo, racismo, obsesión por
la belleza, asociar un producto a ciertos niveles de vida, nacionalismos, roles
sociales.
- Códigos: simbólicos Si
aparecen símbolos religiosos, paloma de la paz, escudo,
bandera, gestuales
expresiones, los gestos y las actitudes que todos interpretamos fácilmente como
desprecio, superioridad, nerviosismo alegría, odio, sumisión, libertad y con
qué intención se han usado en este anuncio
-Mensaje
subliminal:¿ hay imágenes escondidas o con doble sentido?
-Perfil del consumidor: Edad, género, grupo social, poder adquisitivo a qué tipo de
persona va dirigido, jóvenes, adultos, ricos, intelectuales, mujeres, hombres,
aventureros, deportistas, amas de casa…
-Estilo
del anuncio: si es clásico, emocional, moderno, rompedor, creativo,
artístico, nostálgico, humor, fantástico, miedo o dolor, erótico, testimonial,
infantil...
